ІМПЛІЦИТНІ ТА ЕКСПЛІЦИТНІ ЛІНГВОАКСІОЛОГІЧНІ ТА ЛІНГВОПРАГМАТИЧНІ МАРКЕРИ КАТЕГОРІЇ «ЗДОРОВИЙ СПОСІБ ЖИТТЯ» У НІМЕЦЬКОМУ РЕКЛАМНОМУ ДИСКУРСІ ПЕРШОЇ ТРЕТИНИ ХХ СТОЛІТТЯ
DOI:
https://doi.org/10.31471/2304-7402-2026-23(84)-379-389Ключові слова:
рекламний дискурс, категорія здорового способу життя, лінгвоаксіологія, лінгвопрагматика, семіотика, імпліцитні та експліцитні маркери.Анотація
У статті досліджено імпліцитні та експліцитні лінгвоаксіологі-чні та лінгвопрагматичні маркери категорії «здоровий спосіб життя» у німецькому рекламному дискурсі першої третини ХХ століття. Проведено аналіз експліцитних лексичних маркерів (gesund, kräftigend, rein – здоровий, зміцнюючий, чистий) та імпліцитних прагматичних стратегій, за допомогою яких формувався асоціативний зв’язок між певним продуктом та здоров’ям, а згодом – між здоров’ям громадянина та його користю для держави і нації. Встановлено, що комплексне поєднання цих маркерів у рекламних текстах забезпечило ефективну персуазію та сприяло формуванню позитивного образу товару. Проведено лексико-семантичний аналіз німецьких рекламних текстів у друкованих виданнях 1900-х – 1930-х років та досліджено частоту вживання у них експліцит-них та імпліцитних груп маркерів і їх взаємодії у контексті досягнення прагматичних цілей реклами.
Посилання
1. Кoller V. (2008). Branding and discourse: The linguistic construction of brands. Palgrаve Macmillan.
2. Погребняк О. (2015). Соціокультурні передумови розвитку німецької реклами початку XX ст. Німецька мова та культура.
3. Wierzbicka A. (2010). Experience, Evidence, and Sense: The Hidden Cultural Legacy of English. Oxford University Press.
4. Кричевська Л. (2017). Лінгвоаксіологічні маркери в рекламних текстах: теоретичний аспект. Вісник Львівського університету. Серія філологічна, 52.
5. Leech G. (1983). Principles of Pragmatics. Longman.
6. Prawer S. (2005). Between Two Worlds: The German Visual Culture 1900–1933. Berghahn Books.
7. Романовська Н. (2012). Аксіологічний підхід у сучасній лінгвістиці. Філологічні студії, 4 (20).
8. Thomas J. (1995). Meaning in Interaction: An Introduction to Pragmatics. Longman.
9. Петрук В., Мельник, Я. (2025). Лінгвоаксіологічні та лінгвопрагматичні особливості «якості» як категорії німецького рекламного дискурсу першої третини ХХ століття. Прикарпатський вісник наукового товариства імені Шевченка «Слово» 22(81).
10. Lukács G. (1996). Geschichte und Gesellschaft im frühen 20. Jahrhundert. Suhrkamp Verlag.
11. Staatsbibliothek zu Berlin «ZEFYS». Preußischer Kulturbesitz. [Електронний ресурс]. Deutsches Zeitungsinformationssystem. – Режим доступу: https://zefys.staatsbibliothek-berlin.de/kalender/
