IMPLICIT AND EXPLICIT LINGUO-AXIOLOGICAL AND LINGUO-PRAGMATIC MARKERS OF THE CATEGORY “HEALTHY LIFESTYLE” IN GERMAN ADVERTISING DISCOURSE IN THE FIRST THIRD OF THE 20TH CENTURY
DOI:
https://doi.org/10.31471/2304-7402-2026-23(84)-379-389Keywords:
advertising discourse, healthy lifestyle category, linguoaxiology, linguopragmatics, semiotics, implicit and explicit markers, early 20th century.Abstract
This article examines implicit and explicit linguo-axiological and linguo-pragmatic markers of the category “healthy lifestyle” in German advertising discourse of the first third of the 20th century. An analysis is conducted of explicit lexical markers (gesund, kräftigend, rein – healthy, strengthening, pure) and implicit pragmatic strategies used to establish an associative link between a specific product and health, and subsequently between a citizen’s health and their benefit to the state and the nation. It has been established that the comprehensive combination of these markers in advertising texts ensured effective persuasion and contributed to the formation of a positive image of the product. A lexical-semantic analysis of German advertising texts in print publications from the 1900s to the 1930s was conducted, and the frequency of use of explicit and implicit groups of markers in these texts, as well as their interaction in the context of achieving the pragmatic goals of advertising, was investigated.
References
1. Кoller V. (2008). Branding and discourse: The linguistic construction of brands. Palgrаve Macmillan.
2. Погребняк О. (2015). Соціокультурні передумови розвитку німецької реклами початку XX ст. Німецька мова та культура.
3. Wierzbicka A. (2010). Experience, Evidence, and Sense: The Hidden Cultural Legacy of English. Oxford University Press.
4. Кричевська Л. (2017). Лінгвоаксіологічні маркери в рекламних текстах: теоретичний аспект. Вісник Львівського університету. Серія філологічна, 52.
5. Leech G. (1983). Principles of Pragmatics. Longman.
6. Prawer S. (2005). Between Two Worlds: The German Visual Culture 1900–1933. Berghahn Books.
7. Романовська Н. (2012). Аксіологічний підхід у сучасній лінгвістиці. Філологічні студії, 4 (20).
8. Thomas J. (1995). Meaning in Interaction: An Introduction to Pragmatics. Longman.
9. Петрук В., Мельник, Я. (2025). Лінгвоаксіологічні та лінгвопрагматичні особливості «якості» як категорії німецького рекламного дискурсу першої третини ХХ століття. Прикарпатський вісник наукового товариства імені Шевченка «Слово» 22(81).
10. Lukács G. (1996). Geschichte und Gesellschaft im frühen 20. Jahrhundert. Suhrkamp Verlag.
11. Staatsbibliothek zu Berlin «ZEFYS». Preußischer Kulturbesitz. [Електронний ресурс]. Deutsches Zeitungsinformationssystem. – Режим доступу: https://zefys.staatsbibliothek-berlin.de/kalender/
