LINGUOAXIOLOGICAL AND LINGUOPRAGMATIC FEATURES OF ‘QUALITY’ AS A CATEGORY OF GERMAN ADVERTISING DISCOURSE IN THE FIRST THIRD OF THE 20TH CENTURY
DOI:
https://doi.org/10.31471/2304-7402-2025-22(81)-46-57Keywords:
quality, advertising discourse, linguistic axiology, linguistic pragmatics, semiotics, implicit and explicit markers, beginning of the 20th century.Abstract
The article examines the linguistic-axiological and linguistic-pragmatic features of the quality category in the German advertising discourse of the first third of the 20th century. It was found that quality appears not only as a characteristic of the product, but also as a central communicative factor performing axiological, semiotic, pragmatic and sociocultural and cognitive– mental functions. It has been proven that in advertising messages, quality serves as a marker of trust and prestige, acquires the status of a mythological sign, provides a motivational influence on the consumer and reflects the social transformations of the industrial age. Linguistic representation of quality as a category is realized through evaluative vocabulary, grammatical forms of intensification and stylistic means that form a positive image of the product, its reliability and durability in the mind of the addressee. As a result, quality functions as a complex mental-generating category that combines economic pragmatics with cultural expectations and not only acts as a key element of communication between the producer and the consumer, but is also extrapolated into the space of collective self-awareness.
References
1. Wiesen J. (2001). West German Industry and the Challenge of the Nazi Past, 1945–1955. Chapel Hill: University of North Carolina Press.
2. Петрук В. (2025). Аксіологічно-прагматичні особливості «екс- клюзивності» як категорії німецького рекламного дискурсу початку ХХ століття. Бостон: XIII Міжнародна науково-практична конференція
«Current trends in scientific research development».
3. Boorstin D. (2012). The Image: A Guide to Pseudo-Events in America. New York: Vintage.
4. Peters H. (1928). Reklame in der modernen Wirtschaft. Leipzig: Teubner.
5. Reisigl M., Wodak, R. (2001). Discourse and Discrimination: Rhetorics of Racism and Antisemitism. London: Routledge.
6. Петрук В. (2025). Основні тенденції німецького рекламного дискурсу міжвоєнного періоду. Еволюційно-аксіологічний аспект. Мад- рид: VIII Міжнародна науково-практична конференція «European congress of scientific discovery».
7. Barthes R. (1957). Mythologies. Paris: Seuil.
8. Eco U. (1976). A Theory of Semiotics. Bloomington: Indiana University Press.
9. Schmidt H.-P. (1991). Grundfragen der Semiotik. Tübingen: Narr.
10. Humboldt W. von. (1836/1994). Über die Verschiedenheit des menschlichen Sprachbaues. Berlin: de Gruyter.
11. Wierzbicka A. (1999). Emotions across Languages and Cultures: Diversity and Universals. Cambridge: Cambridge University Press.
12. Wiesen J. (2001). West German Industry and the Challenge of the Nazi Past 1945–1955. Chapel Hill: University of North Carolina Press.
13. Kinnebrock M. (2002). Frauen und Werbung in der Weimarer Republik. Frankfurt a.M.: Campus.
14. Кондратенко Н. (2009). Рекламний дискурс: структура та ди- наміка. Київ: Видавничий дім Дмитра Бураго.
15. Різун В. (2008). Теорія масової комунікації. Київ: КНУ ім. Т. Шевченка.
16. Масенко Л. (2004). Мова і суспільство: постколоніальний ви- мір. Київ: КМ Академія.
17. Kapferer J. (2012). The New Strategic Brand Management: Advanced Insights and Strategic Thinking. London: Kogan Page.
18. Ассман А. (2022). Простори пам’яті у цифрову добу / пер. з нім. Мюнхен: C.H. Beck.
19. Staatsbibliothek zu Berlin «ZEFYS». Preußischer Kulturbesitz. [Електронний ресурс]. Deutsches Zeitungsinformationssystem. – Режим доступу: https://zefys.staatsbibliothek-berlin.de/kalender/
